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東平鎮招商網訊：10月1日,開車穿梭于各個景區之間,東平湖景區管委會文化開發局局長史鳳武,下意識地念叨起景區門口的車輛號牌,“濟南的,泰安的,濟寧的……那邊還有天津的、內蒙古的!”

在水滸影視城門口,看著車輛擁堵的情形,他一邊嘆氣一邊笑。這個旅游業原本并不顯山露水的縣域,在這個黃金周里,開始成為周邊一些市民的旅游目的地。

在上千名游客的圍攏下,踩輪滑的武士如風而至,耍樸刀的魯智深虎嘯而來,穿長

衫的宋江拱手施禮,道:“山東及時雨宋江,率領自家兄弟恭迎各路賓朋光臨我水滸古寨……”在他身后,是兩行西式禮服打扮的“仕女”,垂手站立。

“穿越”的劇情引得圍攏于此的上千游客一陣陣大笑。禮罷,站在城門下的史鳳武來不及躲避,便被蜂擁而來的人潮裹挾而行。

占地300多畝的“水滸影視城”是當地規劃總投資50億元的旗艦項目。根據規劃,這里將是一處集影視拍攝、養生康健、休閑度假、美食購物等于一體的大型綜合性景區。

2009年9月,借勢新《水滸傳》拍攝,東平著手此地的建設�！案鶕�拍攝的需要,需要什么場景,就建設什么場景�！笔辐P武回憶,電視劇拍攝了9個月,影視城的建設也在古建筑設計團隊的指導下,基本成形。

現在,一排排宋代風格的建筑已經蔚為壯觀。行走其中,不期然就會遇到長衫馬褂的演藝人員穿行而過。猛然抬頭時還會看到雜技演員,正在高空表演走鋼絲。城內一處宛如蒙古包的演藝場里,是高聲呼喊的飛車表演聲和叫賣光盤的呼喊。

顯然,這熱鬧的背后,更多是嘗鮮與獵奇的簡單組合,與規劃里的藍圖相比還只不過是雛形初現。

但這并不影響它的聲名鵲起,史鳳武介紹,2010年9月10日,新《水滸傳》在東平召開盛大的開播儀式,水滸影視城同期開城迎賓并斥資100萬元投放電視劇片尾廣告,“游客數量果然第一年就上來了”。

官方數據顯示,2010年,東平全縣共接待游客165萬人次,實現旅游綜合收入9.6億元。到了2011年,這一數字更是翻新為接待游客360萬人,實現旅游綜合收入18.7億元。

十一黃金周長假,自然成為每個旅游景點追逐的碩大蛋糕,水滸影視城也不例外。今年長假的第2天,10月1日,東平縣假日游客接待量迎來第一個高潮。當地旅游部門統計的數字顯示,游客總計逾9萬人次。

樓市不行靠旅游

正如當初引來新《水滸傳》劇組一樣,在這個十一長假到來之前,東平也聚合力量下足了工夫。

9月12日,斥資120萬元請央視《國慶七天樂》走進東平之際,水滸文化旅游月開幕。至10月12日,將有湖鮮美食節等12項主題活動,在全縣各旅游景區內上演。

做大做強旅游產業,打造國民經濟戰略支柱產業的規劃,在這個工業規模偏小的欠發達縣域的政府工作報告上不時可見。

跟很多地方一樣,推動產業結構調整、加快城鎮化建設進程,也是壓在東平政府身上的一副重擔。同時,隨著房地產行業政策調控力度的收緊,以旅游業投資拉動區域經濟增長,早已成為不少地方政府的共識。而對于工業基礎薄弱的東平,通過打造“國內外知名旅游目的地”,一方面做大做強旅游產業鏈,一方面提升形象擴大招商引資影響,更顯得尤為迫切。

其實,東平2008年就提出打造“水滸故里,江北漁鄉”,“遠推水滸文化,近推休閑度假”。但當年接待游客68萬人次的數字顯示,這里的旅游市場實際并不火爆。而當地與水滸文化相關性的低認知度,更是讓一些當地人氣短。

這一年,北京傳來了新《水滸傳》劇組選址拍攝的消息。

貴為古典四大名著之一的《水滸傳》家喻戶曉,東平湖作為“水滸唯一遺存水泊”卻相對影響力弱。這一次,東平顯然是希望“擱置爭議”,做大東平與水滸的關聯與影響。

志在必得的東平找到了新《水滸傳》劇組。當地主要領導在聽取了對方的拍攝要求等條件后,一句簡單的表態,在昭示小城決心的同時也徹底打動了劇組——“你們的要求,我們全部答應。另外,你們的吃、住、行,我們來負責�！�

東平方面很滿意與劇組的合作——回報甚至超過了預期。東平知名度的提升之外,史鳳武提到,在一次的文藝演出中,一位歌手出場費40萬元,而參加了新《水滸傳》拍攝的景崗山,則分文未取。此外,“我們用甘婷婷(新《水滸傳》中潘金蓮的扮演者。記者注。)的肖像做宣傳,沒問題�！�

正如史鳳武所言,擺有甘婷婷劇照的“潘金蓮相親處”,始終都有不絕的游客出入。而每到一處,導游都會提醒游客,新《水滸傳》的哪一組鏡頭,便是在這里拍攝的。

當劇組離開,影視城方面又斥資聘請逾五十位演職人員,在景區內表演“楊志賣刀”、“審武松”、“燕青打擂”等節目。在歷史的傳承之外,一部新《水滸傳》像是真正的黏合劑,把水滸與東平緊密聯系在一起。

“大投入”下的產出瓶頸

“水滸”文化的傳播,引得東平游客如織人流攢動,但實際上,這距離東平的目標,還有不小的距離。

十一長假的第二天,東平旅游的龍頭景區水滸影視城,實現門票收入38萬元。而距離它4公里遠的千年宋城景區,仍舊是一副稀疏的景象,鮮有游客到來。

作為規劃總投資25億元的千年宋城項目的一期工程,總投資達5億元的宋街已經開街,但沒有知名度的支持和旅游線路的串聯,它的旅游市場孕育還需要很長的路要走。而史鳳武說,即便是游客最多的影視城,也尚不能滿足古城維護和日常運營。

同一天,距離水滸影視城約12公里的白佛山景區,正式封園收費管理。為此,景區專門招商引資投建了據稱國內首創的“圣水觀音”燈光秀表演。但在一些東平人表示不滿的同時,當天上午僅售票200余張的現實,也讓景區方面感嘆小地方“熟人太多”的尷尬。

“孤零零”居于東平縣城東部的戴村壩博物館,據景區經理侯旭東介紹,系斥資3000萬元建設、布展,但周圍缺少餐飲、娛樂等項目的配套支持,景區的發展實際才剛剛起步。

當地人引以為傲的《水滸天風》大型室內演出,斥資3000萬元打造,并另專門斥資逾億元建一大劇院。但即便是在長假期間,執行5折的票價,每天演出一場,演藝廳內的觀眾席上也僅有約1/3的客人。門票收入遠遠不能保證場館的運營和逾200人演出隊伍的開支。閑暇時,他們只好另外“搞一點創收”。

當地水滸影視城、水上游東平、千年宋城、白佛山景區等綜合旅游規劃項目,都是規劃總投資超過20億元的大項目。這對于2011年財政收入6.3億多元的東平而言無疑都是重點工程,但在大投入的同時如何獲取相應的產出,實際是對當地最大的現實考驗。

東平寄希望于通過發展旅游拉動第三產業快速高效發展,根據東平的規劃,未來五年,第三產業在三次產業中的比重,要從35.4%調整到44.9%。較2011年提高9.5%。同期,財政收入達到16.8億元,是2011年的2.6倍。

但仍然處于以周邊縣市區游客為主的近郊游階段,實際限制了它對服務業的整體貢獻。

長假期間,當地一家連鎖酒店在高速路下口附近便擺起了推介臺,但記者在入住時發現這里的客人遠未滿荷。到縣城內的一家餐廳用餐,吃飯時間,客人更是只有寥寥的幾桌。

當地一名不愿透露姓名的旅游界人士承認,即便是距離沂水等省內旅游強縣長假里“一房難求”、“一座難求”的情形,東平還有差距。在津津樂道“距離聊城75公里,濟南90公里,泰安65公里,濟寧65公里”的同時,他們也注意到,如此短途也意味著游客們“來得容易,走也容易”。

相對于旅游業發展的遠景,宋街所在地州城街道辦事處主任郭東,更看重發展本身帶來的機遇。

在宋街項目中,有逾500戶居民參與到了投資當中,短短一年時間,他們以千元左右單位成本建設的房屋,目前已經升值到五六千元每平方。

同時,當地的旅游開發也“意外”引來了資金落地,郭東向記者介紹兩個目前已經談成的項目,“保守估計一期資金能到位5000萬”。